Schriftfamilie – primäre Anwendung
Die Schrift Overpass zeichnet sich durch eine hohe Eigenständigleit aus. Sie bietet viele Schriftschnitte, so dass alle Einsatzgebiete gut abgedeckt werden können. Sie kann sowohl laut und stark sein wie z. B. für Preise oder Headlines, als auch dezent, für Copytexte beispielsweise. In der primären Anwendung sind sicherlich die hier aufgeführten Schnitte relevant. Sie weisen zueinander ausreichend Kontrast auf.
Schriftfamilie – sekundäre Anwendung
Gerade in unserer Vielfalt der Touchpoints können weitere Schnitte nötig oder geünscht sein. Natürlich können die weiteren Schriftschnitte ebenso eingesetzt werden. Es sollte jedoch stets darauf geachtet werden, dass immer ein ausreichender Kontrast im Sinne der Wahrnehmungshierarchie gegeben ist. Auch die Anzahl der Schriftschnitte in einem Layout sollte immer mit Bedacht gewählt werden. Wir alle wissen – eine zu große Vielfalt an diversen Schriftschnitten stört oft anstatt den erwünschten Erfolg zu bringen.
Schrifthierarchie – Anwendung
Die hier abgebildeten Beispiele sollen nur Anwendungsmöglicheiten aufzeigen. Bei der Vielfalt der Werbemittel, die nötig sind, ist eine konkrete Vorgabe sicher nicht sinnvoll. Jeder Touchpoint erfordert sicher eine neue Auseinandersetzung mit der Wahrnehmungshierarchie. Im Kapitel „Beispiellayouts“ finden sich weitere und konkretere Beispiele für den Umgang mit Typografie.
Grundsätzlich empfiehlt es sich, Headlines mit -30 zu spationieren. Vor allen Dingen, wenn Versalien eingesetzt werden, erhält die Headline dann mehr Kraft. Bei Fließtexten sollte die Spationierung bei 0 bleiben. Gerade bei höheren Textmengen leidet ansonsten die Lesbarkeit.