Da die Preise und Angebote ein ganz wesentlicher Bestandteil der Kommunikation sind, ist ihnen ein eigenes Kapitel gewidmet.
Preise am POS (Plakate, Banner, Abhänger)
Am POS werden Preise meist auf weißem Hintergrund platziert. Sie sind groß, stehen im Vordergrund und müssen schnell vom Kunden erfasst werden können.
Die Winkel und Balken geben dem Preis zusätzlichen Halt und fokussieren den Blick des Betrachters. Die Stärke der Balken hängt von der Platzierung, der Größe und vom Medium ab. Konkrete Anwendungen sind im Kapitel „Beispiellayouts” zu sehen.
Präferiert wird die Variante mit dem vorangestellten “bisher”.
Hero-Preise (Wahrnehmungsstufe 1, Mailings, Anzeigen, Prospekte, usw.)
Hero-Preise sind sehr werblich. Sie stehen in der Wahrnehmungshierarchie an erster Stelle zeichnen das Hauptangebot oder das Millieubild aus. Sie können auf einem Bild oder auch daneben stehen.
Präferiert wird die Variante mit dem vorangestellten “bisher”.
Textliche Preise (Wahrnehmungsstufe 2, Mailings, Anzeigen, Prospekte, usw.)
Preise, die keine Hero-Preise sind, werden in der Gestaltung und Größe dezenter eingesetzt. Sie können am Angebot, also Bild, platziert sein oder sind Bestandteil des Textes.
Aktionskommunikation
Auch in der Kommunikation von Angeboten, Aktionspreisen und Prozentwerten ist eine klare Strukturierung der Inhalte wichtig. Relevant ist auch hier die Hierarchie der Inhalte. Diese wird durch Größe, Schriftschnitte und Farbigkeit geschaffen. Worauf soll der Fokus gelegt werden? Welcher Inhalt soll dem Kunden besonders vermittelt werden?
